Lokale Werbung: Think global, ad local
Die us-amerikanische Werbefirma Marchex hat ein Whitepaper namens «Perspectives On Local Advertising and Content» zur lokalen Werbung veröffentlicht. Warum lokale Werbung? Nach Meinung der Verfasser folgt das lokale Internet auf das Phänomen des Social Web.
Gemäss Autoren gibt es fünf Punkte, denen Werber besondere Aufmerksamkeit schenken sollten.
- Die lokale Sprache sprechen. Nicht nur durch Geo-Targeting sollte die Werbung auf das lokale Publikum zugeschnitten werden, sondern auch durch die regionen-spezifische Anzeige. Das heisst, die Telefon-Nummern der lokalen Filiale dürfen auf keinen Fall fehlen.
- Die Auswirkung von Online-Werbung auf Offline-Verkäufe kennen. Die Werber sollten wissen, wie Werbung im Internet das Geschäft offline beeinflusst und welche Methode dabei am effektivsten ist. Je nach dem müssen Werbekampagnen angepasst oder geändert werden. Das Ziel ist es, dass die Online-Werbung die Weiterleitung zu lokalen Geschäften vollbringen kann.
- Erkennen, dass hinter den meisten kommerziellen Suchabfragen lokale Absicht steht. Auch wenn viele Konsumenten sich vor dem Kauf online informieren, die allermeisten Käufe werden offline getätigt. Trotzdem ermuntert keine Werbung den Konsumenten, das Produkt in das nächste Geschäft einkaufen zu gehen. Wenn ich zum Beispiel «Nike» in der Google-Suchabfrage eingebe, kommt keine Anzeige mit einem Geschäft in meiner Nähe. Nur für Online-Shops wird geworben…
- Verschiedene Ziele und Erwartungen für lokale Kampagnen bestimmen. Für verschiedene lokale Kampagnen sollte man auch verschiedene Ziele formulieren. Jede Region ist wieder anders.
- Die lokale Strategie verstehen. Falls mit einer Agentur zusammen gearbeitet wird, sollte diese nach deren Strategie zur Gewinnung lokaler Konsumenten befragt werden.
Also: Think global, ad local… Oder wie war das nochmal? Das Whitepaper gibt es hier kostenlos zum Download.
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Der Beitrag wurde am Donnerstag, den 27. März 2008 um 08:21 Uhr veröffentlicht und wurde unter Onlinewerbung abgelegt.
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