Online-Werbung für Markenprodukte sind in auf die Marke abgestimmtem Umfeld am effektivsten
Die Online Publishers Association (OPA) hat in einer interessanten Studie gezeigt, dass Online-Werbung von markenbezogenen Inhalten profitiert.
So berichtet ecin über die interessanten Ergebnisse:
- Websites mit einem speziellen, markenbezogenem Inhalt bieten ein lohnenderes Umfeld für Werbeanzeigen als Portale oder Anzeigen-Netzwerke.
- Markenbezogene Seiten erzeugen 29 Prozent mehr Markenaffinität bei den Besuchern als der Durchschnitt. Ebenso ist ein Vergleichszuwachs von 20 Prozent bei Kaufentscheidungen zu verzeichnen. Dies gilt insbesondere für Haushalte mit einem hohen Einkommen, hier entscheiden sich sogar 24 Prozent mehr Konsumenten für das im markenbezogenen Umfeld beworbene Produkt als im Online-Werbedurchschnitt.
- Die Effektivität von Video-Anzeigen profitiert ebenfalls maßgeblich von ihrer Umgebung. 82 Prozent mehr Markenbekanntheit und 67 Prozent mehr Markenaffinität konnten mit Video-Anzeigen auf Marken-Websites im Vergleich zu einem neutralen Umfeld erzielt werden. Rich-Media-Anzeigen, etwa mit Links oder Widgets, erzeugten immerhin noch 28 Prozent mehr Markenbekanntheit. Für die Zielgruppe der 18-34jährigen ist auch ein recht starkes und überwiegend positives Feedback auf Online-Werbekampagnen in markenbezogenen Kontexten auffällig. Zu 33 Prozent mehr als auf üblichen Werbeportalen hinterließen sie Kommentare auf markenspezialisierten Online-Angeboten.
Die Studie Improving Ad Performance Online: The Impact of Advertising on Branded Content Sites kann hier als PDF heruntergeladen werden.
Der Beitrag wurde am Freitag, den 8. August 2008 um 10:55 Uhr veröffentlicht und wurde unter Allgemein abgelegt.
Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen.
Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.
Technorati Tags: Content, Markenprodukte, Online-Werbung, Studie, Umfeld
