Click or Press? – Was sagt meine Suchart über mich aus?
Gibt es einen Zusammenhang zwischen der Benutzung von Googles Suchmaschine und der Affinität der User, auf eine Online-Werbung zu klicken? Um dies zu beantworten, hat Chitika in einer aktuellen Studie über 11 Millionen Suchanfragen verglichen.
Die Suchanfragen wurden dabei entweder durch den „Google Search Button“, durch Drücken der Taste „Enter“ oder über einen Toolbar ausgelöst. Die Studie kommt zur Erkenntnis, dass bei Usern, die den „Search Button“ verwenden, eine über 50% höhere Wahrscheinlichkeit besteht, dass diese auch auf darauf folgende Online-Werbungen wie z.B. Werbebanner klicken. Hierzu muss erwähnt werden, dass über alle berücksichtigten User gesehen rund 0.95% auf Online-Werbung geklickt haben.
Die Frage, warum die Enter-Tasten-drückenden User gegenüber den anderen so viel weniger auf Display-Werbungen klicken, begründet Rand Fishkin, CEO von SEOMoz.org, mit der User-Erfahrung:
„Enter zu drücken bedeutet, die Hände nicht von der Tastatur zu nehmen und deutet somit auf einen versierteren User hin.“
Dementsprechend seien diese User auch Klick-sensitiver und eher vorsichtig.
Mit der Studie erhofft man sich, noch gezielter auf die verschiedenen User-Gruppen eingehen zu können, sodass mit weniger, dafür aber gezielterer Online-Werbung höhere Erträge für eine Webseite resultieren.
Der Beitrag wurde am Donnerstag, den 10. Dezember 2009 um 23:02 Uhr veröffentlicht und wurde unter Onlinewerbung, Studien, Suchmaschinen abgelegt.
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Technorati Tags: Google, Online-Werbung, Studie, Suchmaschinen
