TV-Werbung mit Online-Anbindung – Synergien nutzen
Wie eine Werbewirkungsstudie des BVDW zeigt, sollten Fernsehwerbung und Online-Marketing gekoppelt werden, damit sich die Wirkungskraft einer Kampagne voll entfalten kann.
Obwohl sich die Budgets von klassischen Kanälen wie TV, Print oder Radio zu Online-Medien verschieben, bleiben Werbe-Konzepte, welche sich auf ein einziges Medium beschränken, die Ausnahme – und dies auch mit gutem Grund. Das Internet stellt mit all seinen Facetten ein Medium dar, welches in der Lage ist, klassische Kanäle zu verlängern und mit weiterführenden Inhalten anzureichern.
Positives Zusammenspiel von Fernseh-Werbung und Suchmaschinen-Werbung
In der Studie des BVDW wird die Diskussion über die symbiotische Verbindung von TV-Werbung und Suchmaschinen-Werbung geführt – und welche Auswirkungen sie auf die Markenwahrnehmung hat. Untersucht wurde das Zusammenspiel der beiden Medien. Auf Kriterien wie Bekanntheit, Image und Relevanz wurde ein besonderes Augenmerk gelegt.Die Studie zeigt unter anderem, dass Suchmaschinen-Werbung parallel zum TV-Spot- die ungestützte Markenbekanntheit um 42 Prozentpunkte erhöht.- das Image um 28 Prozentpunkte erhöht.- die Werbewirkung hinsichtlich Relevanz und Weiterempfehlung um 44 Prozentpunkte verbessert.- die Kontaktdauer mit der Marke um knapp 50 Prozent erhöht.- die Klickrate auf Suchwortanzeigen nahezu verdoppelt.
Fazit
Der gezielte Einsatz von Suchmaschinen-Werbung erhöht das Interaktionsmoment einer TV-Kampagne um ein Vielfaches – dieses Potenzial sollte bei jeder Werbekampagne gezielt genutzt werden.
Der Beitrag wurde am Freitag, den 19. Februar 2010 um 09:53 Uhr veröffentlicht und wurde unter Affiliate-Marketing, Allgemein, Corporate, E-Mail-Marketing, Medien, Online-Community, Onlinewerbung, Social Network, Technologie, Trends, Vermarktung, Web 2.0 abgelegt.
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