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Google testet  bereits seit längerer Zeit verschiedene Erweiterungen für AdWords. So wurden verschiedene Beta-Tests für AdWords „Product PlusBox“ und „Quick Links“ durchgeführt. Neu versucht man sich jetzt an Sitelinks, die direkt in die AdWords-Werbung integriert werden.

AdWords-Experimente

Die Erweiterung „Product PlusBox“ wurde im November 2007 eingeführt. Zurzeit befindet sich die ausklappbare PlusBox weiterhin im Beta-Stadium und wird nur ausgewählten Werbenden zur Verfügung gestellt. Als Alternative dazu wird „Quick Links“ getestet, bei der direkt unter der AdWords-Werbung drei Direktlinks zu ausgewählten Produkten hinzugefügt werden.

Die neuen Sitelinks können somit als weitere Möglichkeit der Erweiterung von AdWords betrachtet werden. Dazu das offizielle Google Statement:

As part of our ongoing commitment to help users find the information they’re looking for online, we are testing a feature in which links to various pages of an advertiser’s website may appear within the text ads on Google.com. Presenting multiple landing page options is intended to make specific website information such as gift registries, special deals, store locators and the like more easily accessible to users. It also offers brand marketers a new way to quickly engage potential customers. This feature is currently in a limited beta with a small number of advertisers.

Die Zukunft wird zeigen, wie das Benutzerverhalten und die Click-Rate damit beeinflusst werden. Für Google selbst wird die Ertragssteigerung im Mittelpunkt stehen.

AdSense bald für andere Werbenetzwerke offen?

In die gleiche Kerbe schlägt die Mitteilung, dass sich Google AdSense für andere Werbenetzwerke öffnen will. Für Werbeplatz-Anbieter steht somit eine Gewinnmaximierung im Vordergrund, da die AdWords-Werber nun mit Werbern aus anderen Netzwerken konkurrieren, was den Preis ansteigen lassen kann. Für Werbende bedeutet dies im Umkehrschluss grössere Konkurrenz und somit auch höhere Preise (bedingt durch das Gebotsverfahren).

Die Google Challenge war ein Wettbewerb für Hochschulen und Universitäten, bei dem es galt, mit einem Budget von 200 US Dollar eine möglichst wirksame Google AdWords-Kampagne für ein frei gewähltes KMU zu planen und durchzuführen. So schreibt news.ch:

Am Wettbewerb nahmen weltweit 1650 Teams aus 47 Ländern teil, teilte Google Schweiz mit. Globaler Sieger wurde ein Team der University of Western Australia in Australien. Zwei weitere Teams aus den USA und Australien wurden wie jenes aus Bern «regionale Gewinner».

Das  Berner-Team steigerte für das Reiseunternehmen Aaretal Reisen in Münsingen den Traffic um stattliche 50 Prozent. Das ist natürlich beachtlich. Für Google war die Aktion sicherlich erfolgreich, weil mit der Google Challenge bestimmt viele neue Kunden gewonnen wurden. Denn am Wettbewerb durften nur Unternehmen teilnehmen, die noch nie Google AdWords eingesetzt haben…

Nicht vergessen darf man zudem, dass es zu Google AdWords noch einige Alternativen gibt: Overture, MIVA, Kanoodle und viele andere mehr gibt. Ein Liste findet man beim Sinnmacher Blog.

Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung werden im Marketing-Mix immer wichtiger. Denn: Je mehr das Internet wächst, desto schwieriger und komplexer wird es für den User, an gewünschte Informationen zu gelangen. Suchmaschinen können bei der Suche für bestimmte Informationen eine grosse Hilfe sein – und werden dementsprechend rege genutzt. Kein Wunder, dass Alexa bei den zehn Top-Webseiten in der Schweiz vier Suchmaschinen listet. Somit sind die Resultate einer Suchmaschine wichtig für ein Unternehmen. Für eine attraktive Platzierung in den Suchresultaten ist aber eine stetige Überwachung und Optimierung der eigenen Positionen in den Suchresultaten unumgänglich. Mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO) können diese Positionen in den Suchresultaten nachhaltig beeinflusst und verbessert werden. Darum ist SEO eines der wichtigsten Instrumente im Online-Marketing, wie auch im klassischen Marketing- Mix überhaupt. Noch nicht überzeugt? Lesen Sie die zehn Gründe.

Aus dem Whitepaper «Suchmaschinen-Marketing» von simsa habe ich die 10 überzeugendsten Gründe ausgewählt:

1. Gut 70 Prozent der Schweizer User nutzen Suchmaschinen täglich.
2. Von 2004 bis 2006 ist in der Schweiz die Nutzung von Suchmaschinen um 23 Prozent gestiegen.
3. Eine US-Studie von Enquiro und Did-it hat gezeigt, dass die Benutzer bei den organischen Suchresultaten die drei Top-Resultate zu 100 Prozent beachten,
4. … während AdWords lediglich von 50 Prozent der Suchmaschinennutzer beachtet werden.
5. 62 Prozent der Suchmaschinen-Benutzer klicken auf die Resultate auf der ersten Seite,
6. … und falls auf der ersten Seite das Gesuchte nicht zu finden ist, geben 42 Prozent einen neuen Suchbegriff ein, sagt eine Studie von iProspect.
7. 76 Prozent der Befragten einer US-Studie von Enquiro klicken lieber auf organische Suchresultate als auf AdWords.
8. Wie die Autoren des Whitepapers schreiben, haben gemäss einer US-Studie 79 Prozent der Befragten über die Suchmaschinen neue Produkte gefunden, die sie vorher nicht kannten,
9. … 61 Prozent gaben an, dass sie die Marktleader in den Suchmaschinen in den Top 10 erwarten
10. … und 55 Prozent haben Sites aufgerufen, die sie eigentlich nicht gesucht haben, weil sie vorne in den Suchresultaten zu finden waren.

Überzeugt? Hier finden Sie unsere Dienstleistungen zu Sponsored Links Kampagnen (SEM) als auch zu Suchmaschinen-Optimierung (SEO).