Werbung über Social Networks
Date: 23. Februar 2009 Kommentare: 2
Die Werbe- und Marketingbranche entdeckt Social Network-Plattformen für sich. Das Erstaunliche dabei: Die User akzeptieren mehrheitlich Werbung auf Social Networks.
Während Fernsehwerbung nicht gerade viele Freunde hat, so sieht es im WWW etwas anders aus: Gemäss einer Studie des Marktforschungsinstituts InsightExpress akzeptieren 23 Prozent der Social Networkerinnen und Networker die geläufigen, mittels Zufallsgenerator eingeblendeten Werbebanner.
Anerkennung erhält auch die so genannte Opt-In-Werbung: Bei dieser Werbeform können sich User auf freiwilliger Basis für Services registrieren und erhalten dann je nach Wahl regelmässige E-Mails oder SMS. 40 Prozent der Befragten sprachen sich offen für diese Methode aus.
Am meisten Zustimmung in Sachen Werbung erhalten Web 2.0-Anwendungen wie z.B. Flickr oder Twitter: 43 Prozent der befragten Benutzer empfinden die Werbeeinblendungen nicht als eine Belästigung.
Bedeutung der Social Networks für die Branche
Fast die Hälfte der Befragten ist bei einem Social Network angemeldet (43 Prozent). 36 Prozent der Studienteilnehmer sind bei Facebook dabei, 46 Prozent bei Myspace.
Drew Lipner, InsightExpress, erklärt diese Gegebenheit damit, dass immer mehr Unternehmen die Bedeutung von Sozialen Netzwerken erkennen würden, da eine einfache Anpassung an die Vorlieben und Wünsche der Klienten möglich sei und auch eine bessere Kontrolle über die Wirkung der aufgeschalteten Werbung erfolgen könne. Web 2.0-Plattformen wie Facebook oder Xing sind dafür optimal geeignet.
Gemäss einer anderen Untersuchung der UK Association of Online Publishers werden Online-Werbeanzeigen allgemein von rund 57 Prozent der User angenommen. Auf Sozialplattformen würden 73 Prozent die Werbeanzeigen aktiv unter die Lupe nehmen, 36 Prozent hingegen gar nie oder nur in seltenen Fällen.
Fazit
Das Potenzial für Online-Werbung auf Social Networks ist vorhanden, es muss nur noch richtig ausgeschöpft werden.
Nicht jedermann ist restlos begeistert von der neuen Werbemöglichkeit, es gibt auch kritische Stimmen zu diesem Thema: So kommt eine Studie von ExactTarget zum Schluss, dass “die in einer Altersgruppe am beliebtesten Medien sich nicht immer gleich gut für Werbung eignen würden”.
