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E-Mail-Marketing erhöht die Markenbekanntheit, steigert die Werbeerinnerung und aktiviert zum Kauf. Auf diese zentrale Ergebnisse kommt eine Studie von eCircle über die Werbewirkung von E-Mails.

Die Studie mit über 2′300 Befragten führte eCircle in Zusammenarbeit mit Unilever und ENIGMA GfK anlässlich des Produktlaunches von Knorr «Iss farbenfroh», einer neuen Marke im Bereich der Fixgerichte und Tütensuppen, durch.

Wichtigste Ergebnisse der Studie

• E-Mail-Marketing erhöht die Markenbekanntheit. Fast jeder zweite Empfänger (45%) kennt nach der Kampagne die eingeführte Marke.
• E-Mail-Marketing steigert die Werbeerinnerung. Durch E-Mail beworbene Marken bleiben besonders gut im Gedächtnis – jeder Zweite mit Sichtkontakt zur Kampagne erinnert sich an die Werbung zum Produkt.
• E-Mail-Marketing aktiviert zum Kauf. Die Kaufbereitschaft des neuen Produkts beim nächsten Einkauf wurde durch die E-Mail-Kampagne verdoppelt.
• E-Mail-Marketing wirkt und wird genau gelesen. 94 Prozent bestätigten, den Rabatt-Gutschein bemerkt zu haben. Und über 30 Prozent geben an, den Gutschein mit Sicherheit im Geschäft einlösen zu wollen. Knapp 6 Prozent haben dies bereits innerhalb einer Woche getan.

Die Resultate beweisen also eindeutig, dass Werbekampagnen mit E-Mails sehr effektiv sind. So schreiben auch die Studienautoren:

Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass sich das Medium E-Mail neben Kundenbindungsmassnahmen nachweislich zum Markenaufbau und zur Neukunden-Gewinnung eignet.

[via]