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Das Potenzial von Online-Video-Werbung ist gross, das Format allerdings noch relativ neu. Daher hat das IAB wohl jüngst einen  Standardisierungsvorschlag für Online-Video-Werbung publiziert. Das als PDF publizierte Arbeitspapier «Digital Video Ad Serving Template» soll in der Endfassung Normen für die Erstellung, das Hosting und die Auswertung von Online-Video-Werbung bereit halten.

Wie die verschiedenen Arten von Online-Video-Werbung unterschieden werden können, hat das IAB im bereits veröffentlichten Dokument
«IAB Digital Ad Format Guidelines»  gezeigt. Zur Kategorisierung hilft besonders die nachfolgende Grafik:

Wir wir bis dato die verschiedenen Arten von Online-Video-Werbung unterschieden haben, kann in unserem Whitepaper Streaming Video Ads nachgelesen werden.

Das mobile Internet boomt, die Einführung des iPhone ist laut einer Studie von Nielsen massgeblich dafür verantwortlich. Kein Wunder ist auch der Markt für mobile Werbung in Bewegung. Nur: Wie wirbt man erfolgreich im mobilen Internet?  Der neue und kostenlose Leitfaden vom IAB hilft. [via]

Die Einführung orientiert sich thematisch an vier Gesichtspunkten. Was der mobile Markt ist und wie sein Wirtschaftssystem aussieht wird zunächst anhand von Statistiken und Diagrammen erläutert. Später wird konkret auf die Frage eingegangen, wie Marketer Konsumenten im mobilen Internet erreichen und die Aufmerksamkeit auf ihre Kampagnen ziehen können. Ein abschließender, detaillierter Zukunftsausblick auf die nächsten fünf Jahre zeigt Schüssel-Trends des mobilen Marktes auf und analysiert Entwicklungspotentiale und Marktchancen in diesem Zeitraum.

Hier geht’s zum PDF (englisch).

Die Investitionen in Online-Werbung in Europa nehmen weiterhin zu. Wie das «Interactive Advertising Bureau Europe» errechnete, belief sich 2007 das Gesamtvolumen des Online-Werbemarktes auf 11. 2 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einer Steigerung von 4 Milliarden oder 40 Prozent. In der gleichen Periode hat der US-Online-Werbemarkt «nur» 26 Prozent zugenommen.

Zwei Drittel der Online-Werbe-Investitionen werden in England, Deutschland und Frankreich getätigt. Doch auch kleine Werbemärkte wie zum Beispiel Griechenland steigerten den Online-Werbeumsatz (über 90 Prozent) stark.

Alain Heureux, Präseident von IAB Europa, resümiert in der deutschen Pressemitteilung:

Unbeeindruckt von einer Verlangsamung der Werbeerlöse in einigen klassischen Medien hat die Online-Werbung ihr Wachstum unvermindert fortgesetzt. Dabei sorgen nicht nur kleinere Ländermärkte, die in ihrer Bedeutung rasant zulegen konnten, für das Wachstum. Auch die reiferen Märkte treiben das Wachstum weiter an, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets zu Gunsten der Online-Medien verlagern.

Zahlen für den Schweizer Online-Werbemarkt wurden nicht ausgewiesen. Doch auch in der Schweiz nahmen und nehmen die Investitionen in Online-Werbung zu. Gemäss Media Focus stiegen die Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2007 um zehn Prozent. Und dieses Jahr rechnen wir gar mit einem Wachstum von 25 Prozent.

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Das IAB (Interactive Advertising Bureau) veröffentlichte diese Woche einen kostenlosen Leitfaden für Online-Video-Werbung. Dieser befasst sich hauptsächlich mit Minimalstandards.

Ziel von den «Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines», erstellt durch die Digital Video-Kommission vom IAB, ist es, Innovationen bei Online-Video-Werbung weiter voranzutreiben.

So meint Mike Hurt in der Pressemitteilung, dass die Vereinfachung und Standardisierung einerseits dem Wunsch der Branche entsprechen und anderseits das starke Wachstum in der Online-Video-Werbung unterstützen werden.

These guidelines respond to the very real market need of simplification and standardization that will continue to propel the explosive growth of online digital video.

Es war an der Zeit, Standards zu definieren. Denn nachdem diverse Studien sich einig waren, dass Online-Videos und Online-Video-Werbung weiter an Beliebtheit zulegen werden, ist dies sicher der richtige Schritt, um das relativ neue Werbeformat noch besser einzusetzen können.

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Der US-Branchenverband Interactive Advertising Bureau (IAB) und PricewaterhouseCoopers gaben diese Woche bekannt, dass US-amerikanische Unternehmen 21.1 Mia. Dollar für Online-Werbung im 2006 ausgegeben haben – ein Viertel mehr als im Vorjahr.

Das Wachstum scheint sich aber ein wenig abzuschwächen. Auch wenn 25 Prozent Wachstum viel ist, von 2005 auf 2006 waren die Ausgaben noch 35 Prozent gewachsen.

Randall Rothenberg, Präsident und CEO des IAB, ist jedoch sehr zufrieden. So meint er in der Medienmitteilung:

Interactive media continue their unabated growth. There is no media as measurable as interactive, and they provide products and services at the precise moment a consumer desires them. I applaud the industry on maintaining this extraordinary momentum of innovation, which has fundamentally changed the way we live today.

Auch Europa mit starkem Wachstum

In Europa sprechen Branchen-Verbände und Agenturen ebenfalls von einem sehr guten Jahr.

Bitkom, der deutsche Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien, meldete vor einigen Wochen, dass die Umsätze für Internetwerbung in 2007 um 103 Prozent gestiegen sind.

In der Schweiz sind laut Media Focus dieselben Tendenzen wie in den USA ersichtlich: Weiterhin stabiles Wachstum, allerdings weniger hoch als noch vor einem Jahr. Die Ausgaben für Online-Werbung in der Schweiz waren 2006 um fast 50 Prozent gestiegen, im Jahr 2007 waren es noch knapp zehn Prozent.

Doch nicht nur der Rückblick, auch der Ausblick ist positiv: ECIN (und web2blog) berichtete vergangene Woche, dass die Medienagentur ZenithOptimedia ein weltweites Wachstum der Ausgaben für Internet-Werbung von über 60 Prozent prophezeit.