Die Werbewoche sprach kürzlich mit Ueli Weber, Präsident des IAB Switzerland. Er stellte die Hintergründe zum IAB vor und unterhielt sich über die Themen Privacy Policy und Ausbildung&Forschung.

Hintergründe zum IAB
IAB Switzerland wurde im Oktober 2009 von 10 Gründungsmitgliedern gegründet.  IAB Switzerland ist der Branchenverband für den Online- und digitalen Werbemarkt. Die Organisation teilt sich in fünf Fachbereiche auf. Diese sind: Standards, Research, Ausbildung, Kommunikation und Public Affairs. Bereits heute hat die Organisation 50 Mitglieder, bestehend aus Firmen und einzelnen Experten der Online-Branche.

Thema Privacy Policy
Einer der Kernaufgaben des Verbandes ist es, nationale Standards für die Online-Branche zu erarbeiten.  Es ist wichtig, dass es in einem solch neuen Gebiet Richtlinien gibt, an die man sich halten kann. Auf der Homepage des IAB wurden bereits zwei Richtlinien verabschiedet.  Diese werden selbstverständlich  den Richtlinien von IAB Europe angepasst. IAB Europe in Brüssel ist ebenfalls dabei, eine Privacy Policy zu entwickeln und zu verabschieden. Die Politiker müssen darüber informiert werden, welche Chancen und welche allfälligen Risiken die Online-Werbung mit sich bringen kann.

Ausbildung&Forschung
Gemäss Ueli Weber fehlt es noch an Nachwuchs in der Online-Branche, darum bietet IAB Switerzland in Zusammenarbeit mit dem SIB ab Herbst den Lehrgang „Certified Digital Marketing Expert IAB/SIB“ an.  Auch möchte sich IAB Switzerland intensiver mit Marktforschung beschäftigen.  Die neuen Medien verändern sich täglich und die Marktforschung hängt leider hinterher. Die aktuellste Studie wird eine Studie zur Wertschöpfung von Online-Werbung sein. Sie geht der Frage nach: Wie viel bringt Online-Werbung?

Wer Mitglied werden möchten, kann sich unter www.iabswiterland.ch anmelden.

Wie die verschiedenen Arten von Online-Video-Werbung unterschieden werden können, hat das IAB im bereits veröffentlichten Dokument
«IAB Digital Ad Format Guidelines»  gezeigt. Zur Kategorisierung hilft besonders die nachfolgende Grafik:

Wir wir bis dato die verschiedenen Arten von Online-Video-Werbung unterschieden haben, kann in unserem Whitepaper Streaming Video Ads nachgelesen werden.

Die Einführung orientiert sich thematisch an vier Gesichtspunkten. Was der mobile Markt ist und wie sein Wirtschaftssystem aussieht wird zunächst anhand von Statistiken und Diagrammen erläutert. Später wird konkret auf die Frage eingegangen, wie Marketer Konsumenten im mobilen Internet erreichen und die Aufmerksamkeit auf ihre Kampagnen ziehen können. Ein abschließender, detaillierter Zukunftsausblick auf die nächsten fünf Jahre zeigt Schüssel-Trends des mobilen Marktes auf und analysiert Entwicklungspotentiale und Marktchancen in diesem Zeitraum.

Hier geht’s zum PDF (englisch).

Zwei Drittel der Online-Werbe-Investitionen werden in England, Deutschland und Frankreich getätigt. Doch auch kleine Werbemärkte wie zum Beispiel Griechenland steigerten den Online-Werbeumsatz (über 90 Prozent) stark.

Alain Heureux, Präseident von IAB Europa, resümiert in der deutschen Pressemitteilung:

Unbeeindruckt von einer Verlangsamung der Werbeerlöse in einigen klassischen Medien hat die Online-Werbung ihr Wachstum unvermindert fortgesetzt. Dabei sorgen nicht nur kleinere Ländermärkte, die in ihrer Bedeutung rasant zulegen konnten, für das Wachstum. Auch die reiferen Märkte treiben das Wachstum weiter an, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets zu Gunsten der Online-Medien verlagern.

Zahlen für den Schweizer Online-Werbemarkt wurden nicht ausgewiesen. Doch auch in der Schweiz nahmen und nehmen die Investitionen in Online-Werbung zu. Gemäss Media Focus stiegen die Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2007 um zehn Prozent. Und dieses Jahr rechnen wir gar mit einem Wachstum von 25 Prozent.

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Ziel von den «Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines», erstellt durch die Digital Video-Kommission vom IAB, ist es, Innovationen bei Online-Video-Werbung weiter voranzutreiben.

So meint Mike Hurt in der Pressemitteilung, dass die Vereinfachung und Standardisierung einerseits dem Wunsch der Branche entsprechen und anderseits das starke Wachstum in der Online-Video-Werbung unterstützen werden.

These guidelines respond to the very real market need of simplification and standardization that will continue to propel the explosive growth of online digital video.

Es war an der Zeit, Standards zu definieren. Denn nachdem diverse Studien sich einig waren, dass Online-Videos und Online-Video-Werbung weiter an Beliebtheit zulegen werden, ist dies sicher der richtige Schritt, um das relativ neue Werbeformat noch besser einzusetzen können.

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Das Wachstum scheint sich aber ein wenig abzuschwächen. Auch wenn 25 Prozent Wachstum viel ist, von 2005 auf 2006 waren die Ausgaben noch 35 Prozent gewachsen.

Randall Rothenberg, Präsident und CEO des IAB, ist jedoch sehr zufrieden. So meint er in der Medienmitteilung:

Interactive media continue their unabated growth. There is no media as measurable as interactive, and they provide products and services at the precise moment a consumer desires them. I applaud the industry on maintaining this extraordinary momentum of innovation, which has fundamentally changed the way we live today.

Auch Europa mit starkem Wachstum

In Europa sprechen Branchen-Verbände und Agenturen ebenfalls von einem sehr guten Jahr.

Bitkom, der deutsche Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien, meldete vor einigen Wochen, dass die Umsätze für Internetwerbung in 2007 um 103 Prozent gestiegen sind.

In der Schweiz sind laut Media Focus dieselben Tendenzen wie in den USA ersichtlich: Weiterhin stabiles Wachstum, allerdings weniger hoch als noch vor einem Jahr. Die Ausgaben für Online-Werbung in der Schweiz waren 2006 um fast 50 Prozent gestiegen, im Jahr 2007 waren es noch knapp zehn Prozent.

Doch nicht nur der Rückblick, auch der Ausblick ist positiv: ECIN (und web2blog) berichtete vergangene Woche, dass die Medienagentur ZenithOptimedia ein weltweites Wachstum der Ausgaben für Internet-Werbung von über 60 Prozent prophezeit.