Online Marketing Trends 2009 – Pflicht- und Kür-Instrumente

Date: 28. Januar 2009 Kommentare: 2

Online Marketing Trends 2009 Cover

Das Beratungsunternehmen Absolit hat in einer Untersuchung die Online Marketing Trends 2009 eruiert. Zentrales Ergebnis: Es gibt fünf Pflicht-Instrumente im Online-Marketing: 75 Prozent der 474 befragten Unternehmen setzen auf genau fünf Instrumente. Webblogs verlieren gegenüber dem Vorjahr.

Das Ziel der Befragung:

Ziel der Befragung war einerseits die Analyse aktueller Trends sowie auch der generellen Relevanz bestimmter Themen. Die Ergebnisse wurden nach Unternehmensgrösse differenziert und mit den Ergebnissen vorangegangener Jahre verglichen.

Befragt wurden Newsletterabonnenten von Absolit-Consulting. Die Zielgruppe sind Online-affine Unternehmen. Die Befragung fand im November 2008 statt. Insgesamt wurden 474 komplett ausgefüllte Fragebögen ausgewertet.

Zentrale Ergebnisse:

  • Über 85% der 474 befragten Unternehmen setzen auf Usability, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing und Web-Controlling
  • 77% schalten Textanzeigen bei Google-Adwords
  • 53% verstärken ihr Online-Marketing, 7,7% reduzieren

Die Studie unterscheidet dabei zwischen Pflicht- und Kür-Instrumenten:

Online Marketing Trends 2009 - Pflicht- und Kür-Instrumente

Zur Pflicht gehören folgende fünf Instrumente:

  • Usability
  • Suchwortanzeigen (Google AdWords)
  • SEO (Suchmaschinen-Optimierung)
  • E-Mail-Marketing
  • Webcontrolling

Zur Kür werden scheinbar folgende Instrumente gezählt:

  • Nutzergenerierte Inhalte
  • Web 2.0-Technik
  • Web 2.0-Portale
  • Affiliate Marketing
  • Blogs

Interessant dabei:

Weblogs haben in der Gunst der Unternehmen deutlich verloren: Wollten 2007 noch knapp 60 Prozent verstärkt bloggen, sind es in diesem Jahr nur noch 48 Prozent. Beim umfassenden Einsatz von Web 2.0-Instrumenten scheiden sich noch immer die Geister. Zwar werden zunehmend nutzerfreundliche Techniken verwendet, der Einsatz nutzergenerierte Inhalte jedoch ging leicht zurück. Die klassischen Online-Marketing-Instrumente Bannerwerbung und Affiliate-Marketing werden zwar nicht flächendeckend, in ihren Bereichen jedoch umso intensiver genutzt: Banner kommen in beinahe jeder Image-Kampagne zum Einsatz, der Internet-Versandhandel setzt nahezu geschlossen auf erfolgbasierte Werbeformen.

Vermutlich sind die befragten Newsletterabonnenten von Absolit-Consulting vorwiegend aus Deutschland. Es wäre also schön, wenn in der Schweiz ebenfalls in jeder Image-Kampagne Online-Werbung zum Einsatz käme… Und: Blogs leisten einen sehr guten Beitrag für die Suchmaschinen-Optimierung. Von daher ist dieses Instrument nicht zu unterschätzen.

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