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Mobile Advertising boomt und unterstützt effizienten Einsatz von Werbegeldern. Dies behauptet auch Capgemini Consulting.

Denn die Vorteile der Werbung auf mobilen Endgeräten sind:

Werbung über mobile Endgeräte wie Mobiltelefone bietet der Werbeindustrie einen effizienten Kanal zur Ansprache ihrer Zielgruppe. Auf dem Handy-Display wird Werbung beispielsweise deutlich häufiger als herkömmliche Internetwerbung angeklickt, um weitere Informationen zum beworbenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung abzurufen.

Und: MobileAdvertising liefert sehr hohe Klickraten:

Die sogenannte Click-Through-Rate in der mobilen Werbung beträgt durchschnittlich 3,6 Prozent.

Interessant dabei sind die Zukunftsprognosen des Beratungsunternehmens:

Obwohl  einige  sehr erfolgreiche mobile Werbekampagnen in verschiedenen Ländern stattgefunden haben steckt der Markt noch in seinen Kinderschuhen. Der Anteil von Mobile Advertising an den weltweiten Werbeausgaben beträgt aktuell noch deutlich weniger als ein Prozent. Darüber hinaus hat sich bislang kein einheitliches Geschäftsmodell durchgesetzt und dies impliziert insbesondere Mobilfunkanbieter, Internetfirmen und auch Endgerätehersteller ein großes Wachstumspotenzial. Laut der Capgemini Consulting Analyse wird sich der Wettbewerb innerhalb des Mobile Advertising aber deutlich verstärken. Das nicht portalgebundene mobile Internet wird deutlich an Bedeutung gewinnen und damit auch die klassischen Internet Unternehmen wie Google oder Yahoo.

Wir sind ebenfalls seit längerem vom Wachstum überzogen. Daher bieten wir einerseits klassische Werbeformen wie Banner und Splash-Sites auf bestehenden Mobilen Portalen. Andererseits verfügen wir über exklusive Werbeplattformen, um Marken zu positionieren und gezielt ans Zielpublikum zu tragen.

Die Preise für die mobile Internetnutzung «purzeln». Zum Teil dramatisch. Dies dürfte sich schon bald auf das Nutzungsverhalten und die Werbeindustrie auswirken.

Mit der Einführung und der zunehmenden Verbreitung des iPhone sinken die Preise für die mobile Internetnutzung. Zum Teil massiv: [via]

Weil dieses Gerät (das iPhone) nur bei gleichzeitiger Internetnutzung wirklich Sinn macht, haben die Telekomanbieter bei der Lancierung des neuen Telefons auch gleich ihre Internettarife angepasst. Vom dadurch ausgelösten Preissturz – die Tarife wurden teilweise um 90 Prozent reduziert – profitieren nun alle Handynutzer.

Während das Handy in der Schweiz bis dato nur von einer relativ kleinen Minderheit genutzt wurde, -  die KommTech 2008 spricht von 4% – dürfte sich die Vergünstigung positiv auf das Nutzungsverhalten auswirken: Die User werden immer intensiver auf mobilen Web 2.0 Angeboten surfen, sich noch mehr auf mobilen Social Networks tummeln und die mobile Suche wird noch mehr an Popularität gewinnen. Bald avanciert das mobile Internet wohl zur «Commodity».

Dabei ist anzunehmen, dass die Attraktivität für Mobile Werbung für Werbetreibende zunehmen wird. So sind auch wir von der zunehmenden Bedeutung überzeugt, weshalb wir unser Angebot im Bereich «Mobile Advertising» ausgebaut haben.

Empfohlen sei an dieser Stelle das Buch «Mobile Advertising – Supercharge Your Brand in the Exploding Wireless Market» von Chetan Sharma, Joe Herzog und Victor Melfi. Wer es lieber «akkuistisch» mag, dem sei ein Interview als Podcast mit einem der Autoren empfohlen.