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Gemäss einer aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens Nielsen wird der Stellenwert von mobilen Medien im Mediamix dieses Jahr noch weiter steigen. Durchgeführt wurde die Studie für Deutschland, welches mit rund 66,1 Millionen Handynutzern im ersten Quartal 2009 zu den grössten Mobilmärkten in ganz Europa gehört.

Was sind die wichtigsten Ergebnisse der Studie?

• Hoch im Kurs stehen bei den meisten Handynutzern weiterhin die „klassischen“ Verwendungszwecke: Am häufigsten, nämlich von 62 Prozent der Befragten, wird das Handy zum Versenden von SMS-Kurzmitteilungen verwendet. An zweiter Stelle steht das Vergnügen mit vorinstallierten Spielanwendungen (20 Prozent), auf Platz drei das Versenden von MMS-Nachrichten (14 Prozent).

• Interessant: Rund neun Prozent (entspricht rund 6,2 Millionen aller Handynutzer) der Zielgruppe verwendet das Handy, um mobil im Internet zu surfen – dies scheint allerdings bis dato eher ein Trend unter männlichen Mobilnutzer zu sein – 70 Prozent der mobilen Surfer sind männlich.

• Die am häufigsten besuchten Websites sind Internet-Portale wie beispielsweise Google oder T-Online, welche von 5,5 Millionen Besuchern / 86 Prozent aller aktiven Mobilnutzer genutzt wurden (Die Suchmaschine Google zum Beispiel wurde von 2,3 Millionen Usern besucht, dies entspricht mehr als einem Drittel (35 Prozent) aller Internet-Benutzer). An zweiter Stelle folgen E-Mail-Accounts, genutzt von 3,2 Millionen Usern.  Websites mit News- und Informationsinhalten konnten rund 1,7 Millionen Besucher anziehen.

Das mobile Surfen im Netz scheint immer mehr an Bedeutung zu gewinnen. Für die Werbebranche birgt dieser Trend viele neue Chancen, besonders in der momentanen „Krisenzeit“. Da Online-Werbung über das mobile Internet noch in der Anfangsphase steckt, ist der Markt (noch) nicht gesättigt. Sie bietet gute Möglichkeiten, eine Zielgruppe genau, effizient und verhältnismässig kostengünstig zu bewerben. Der starke Boom von Sozialen Netzwerken, mobil genutzt über Geräte wie das begehrte iPhone, dürften dies zusätzlich unterstützen.

Das mobile Internet eignet sich als Werbemedium immer besser. So stellt die neue Studie von Nielsen Mobile fest: [via]

Alleine im ersten Quartal dieses Jahres werden 1,7 Milliarden Dollar erwirtschaftet, 2007 waren es insgesamt fünf Milliarden. Das mobile Netz erfreut sich dabei stark steigender Kundenbeliebtheit. Waren es 2006 noch 23,4 Millionen, gehen heute bereits 40 Millionen amerikanische Handy-Nutzer regelmäßig mit ihrem Mobiltelefon online. Das entspricht einem Anstieg von 73 Prozent, der vor allem fallenden Preisen und der Einführung von Flatrates, sowie gestiegenem Komfort durch Geschwindigkeitszuwachs zuzuschreiben ist. Der Marktpenetration stieg somit auf einen weltweiten Spitzenwert 15,6 Prozent an.

Interessant dabei:

Surfende Handynutzer zeigen sich zu 60% offen gegenüber Werbung.

In Europa ist ebenfalls ein Aufwärtstrend zu erkennen. Sind wir gespannt, wie sich dieser Trend in der Schweiz entwickeln wird. Spätestens wenn dann alle mal ein iPhone abgekriegt haben, dürfte sich die Situation ziemlich ändern.

Gleich zwei aktuelle Studien zeigen, dass mobile Werbung bei Kunden akzeptiert und beliebt ist.

Studie von AOL: Online-Werbung auf dem Handy trifft auf ein großes und attraktives Publikum

Die neuste «Mobile Ads»-Studie von AOL zeigt auf, dass

Werbung im mobilen Internet verstärkt wahrgenommen und in hohem Maße ausprobiert wird.

Mit einer repräsentativen E-Mail-Umfrage wurde das Nutzungsverhalten von fast 700 AOL-Kunden analysiert. Ein Drittel der Umfrage-Teilnehmer sind sogenannte «Heavy Mobile User». Diese Heavy Mobile User nutzen das mobile Internet und knapp die Hälfte von ihnen nehmen auch Online-Werbung auf ihrem Handy wahr.

Weitere Erkenntnisse über die Heavy Mobile User, welche Online-Werbung beachten:

• 61 Prozent klicken das Werbemittel an.
• Weitere 16 Prozent besuchen die beworbene Marke später im «klassischen Internet».

Nielsen: 58 Million U.S. Mobile Subscribers Have Seen Advertising Over Their Phones

Eine Presse-Meldung von Nielsen teilte im März mit, dass Werbung auf mobilen Geräten von den Nutzern immer positiver aufgenommen wird. So haben 50 Prozent der Anwender auf eine Anzeige auf dem Handy-Display reagiert.

Auch ist die Akzeptanz von mobiler Werbung sehr gross. Von den über 20‘000 us-amerikanischen Befragten befürwortet mehr als die Hälfte Handy-Werbung.

Und die Zukunft?

Ich finde es immer wieder erstaunlich, wie sehr Handy-Benutzer Online-Werbung akzeptieren. In mobiler Online-Werbung steckt noch grosses Potenzial. So veröffentlichte Jupiter Research vor einigen Monaten eine Studie (web2blog berichtete), die prophezeite, dass bis 2012 die Ausgaben von mobiler Internet-Werbung auf 1.3 Milliarden Euro anwachsen werden.

Nun müssen nur noch die Werbetreibenden und Unternehmen die Fähigkeiten von mobiler Werbung erkennen. Ein Anfang ist durch Google und Microsoft sicherlich schon gemacht. Im September stellte Google AdSense für Mobiltelefone vor und Microsoft erweiterte im Dezember das Angebot für mobile Werbung.

Die US-Bestattungsfirma Carriage Services entdeckte, dass 70 Prozent ihrer 125 Mitarbeiter während der Arbeitszeit mindestens eine Stunde Online-Videos pro Tag konsumierten. Wie das Wall Street Journal schreibt, sind die Mitarbeiter von Carriage Services jedoch keine Ausnahme. Denn laut Erhebungen von Nielsen Online werden die meisten Online-Videos in der Mittagszeit zwischen 12.00 und 14.00 Uhr konsumiert.

Für Werbetreibende heisst dies in der Schlussfolgerung:

• Online-Videos sind beliebt – auch wenn die Vorgesetzten keine Freude daran haben dürften
• Online-Videos sind ein ideales Werbeumfeld. Schalten Sie Online-Video-Werbung zum Beispiel als Pre-Roll, denn dieses Format ist gut akzeptiert.
• Synchronisieren Sie Ihre Online-Video-Werbung mit der zeitlichen Nutzung der User für den grösst möglichen Impact.