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Gemäss einem Bericht der Outsell Inc. werden Werbetreibende in den USA noch in diesem Jahr mehr Mittel in die Online-Werbung investieren werden als in Print-Werbung.

Der Kuchen wird neu aufgeteilt

Von geschätzten 368 Mia. US$ werden in diesem Jahr voraussichtlich 32.5% in die Online-Werbung fliessen – für gedruckte Werbeträger werden schätzungsweise etwa 30.3% des landesweiten Budgets fliessen. Die breit angelegte Studie umfasste gemäss Wired rund 1‘000 Marketers und beobachtete deren Verhalten im Dezember 2009. Die Prognose der Zunahme im Bereich Online-Advertising beträgt 9.6% und das Segment der Print-Werbung wird um 1.9% zulegen. Über alles wird eine Zunahme der Marketingausgaben von gut 1.2% erwartet.

Der Zeitpunkt ist irrelevant

Gemäss Michael Learmonth, Hauptredakteur von Ad Age, ist der eigentliche Zeitpunkt für die Übernahme der Vorherrschaft durch das Digitale weniger entscheidend als die Tatsache, dass es tatsächlich früher oder später geschehen wird. Er vergleicht die Konstellation mit der Auf- und Überholjagd des Internets gegenüber dem Radio.Fakt ist, dass die digitale Welt weiter an Einfluss und Reichweite gewinnt und gemäss der Verteilung der anteiligen Kosten zum wichtigsten Kanal überhaupt wird. Dier Umstand impliziert ausserdem, dass das Online-Marketing beispielsweise nicht mehr nur über bereits etablierte Formen wie Display-Werbung, SEO-Marketing oder Multimedia stattfinden, sondern weitere Einzugsgebiete erschliessen wird, welche momentan noch vermehrt in Printmedien zu finden sind – beispielsweise spezifische Annoncen in Zeitungen oder Publikationen in Fachzeitschriften.

Fazit

Der Trend bezüglich der weiteren Entwicklung unserer digitalen Welt scheint relativ eindeutig. Digitale Inhalte werden das Bild der Medienlandschaft auch in Zukunft prägen. Die steigende Zunahme von mobilen und onlinefähigen Endgeräten wie Smartphones, iPads oder Laptops werden die Präferenzen der Benutzer und somit auch die Regeln für ein effektives Marketing nachhaltig verändern.

(vgl. Artikel “Online-Werbung auf Höhenflug“)

[via]

Pre- und Post-Roll-Videowerbung ist mittlerweile bekannt. blinkx.com, eine der grössten Video-Suchmaschinen der Welt, stellt ein neues Format vor: «Un-Roll» integriert Werbebotschaften in laufende Video, scheinbar schonend.

Und das soll so funktionieren:

The unit begins with a branded curtain that draws back to reveal the video and a branded blinkx video player when the video has fully buffered.
•   As the video plays, touch-points such as overlay ads and logos appear at contextually relevant moments within the video, generated by blinkx’s patented, award-winning technology.
•   The video ends with a clear call-to-action and the viewer has the option to continue the experience on the brand’s Web site.

Oder auf Deutsch:

Beim Un-Roll-Verfahren die Werbeinformation interaktiv im Videoclip untergebracht. Im ans eigene Corporate-Design anpassbaren Video-Player wird vor dem Start des Clips auf die Werbeinhalte aufmerksam gemacht. Anschließend erscheinen während der Betrachtung kleine Overlay-Bilder und Logos, deren Erscheinen an den inhaltlichen Ablauf des Videos angepasst werden kann. Abschließend weist das System noch einmal explizit auf die Werbepartner hin und fordert die Nutzer auf, die beworbenen Seiten zu besuchen.

Eigentlich sind Pre-Rolls schon ziemlich effizient, aber viele User estimieren die vorgeschlatete Video-Werbung nicht. Daher sind Un-Rolls eine gute Alternative:

Although click-through rates for pre-roll advertisements tend to be positive, some viewers are reluctant to watch 30 seconds of advertising for videos that sometimes last only one minute.

Sind wir gespannt, welche weiteren Video-Werbeformate noch erfunden werden.