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Streaming hat sich zur Hauptaktivität im Internet erhoben. Online-Video Portale, allen voran Youtube, sind sehr beliebt. Im gesamten Bereich der Online-Streams verzeichnete man zwischen Juni 2008 und Juni 2009 einen Benutzerzuwachs von 12 %.

Wurden in den Anfangszeiten noch vor allem kurze Clips von privaten Benutzern zur Verfügung gestellt, liegt heute das Augenmerk auf Angebote von ganzen Filmen, Serien und Episoden. Neben Branchenprimus Youtube hat sich auch das Angebot der Fernsehsender und Seiten wie Hulu (nur für USA) oder Wilmaa vergrössert. Auch Zattoo hat den Trend erkannt und neben dem zu installierenden Player eine Beta-Version ihres Angebots als Stream zur Verfügung gestellt.

 Gemäss einer Studie von Nielsen sei es wichtig, dass die angebotenen Inhalte kostenlos zur Verfügung stehen, da die Bereitschaft zur Bezahlung von Online-Video-Inhalten noch zu klein sei. Wie hier berichtet, kann sich dies jedoch in naher Zukunft zu Gunsten der zu bezahlenden Online-Videos ändern.

Online-Marketing-Fachleute sind sich einig: Video-Advertising wird DAS Werbeformat der Zukunft sein. Die User-Akzeptanz ist gross, der Aufmerksamkeitsgrad hoch und die Preise liegen im Bereich von anderen Werbeformen. Die letzte Ausgabe des ADZINE widmet sich ganz dem Thema Video-Advertising. Eine Zusammenfassung:

Momentan findet man Video-Ads hauptsächlich als allein stehende Streams in Standardwerbeformen. Die Videos werden entweder vom User per Mausklick gestartet oder laufen mit oder ohne Ton automatisch ab.

Der Trend im Trend geht aber in eine andere Richtung: Video-Werbung, eingebunden in den Content soll das nächste grosse Ding sein. Bekannt und beliebt sind dabei vor allem Pre-Rolls. Pre-Rolls sind 10 bis 30 Sekunden lang und werden vor dem eigentlichen – oftmals professionell gestalteten – Videoclip eingespielt. Ein Beispiel für die Schweiz ist 105tv. Auf den verschiedenen Musikkanälen wird eine kurze Werbung vor dem Musikclip eingespielt – natürlich vom Sponsoren Seat.

Die Vorteile von Pre-Rolls sind gross. Die neuen Formate generieren Aufmerksamkeit und gute Erinnerungswerte. Weiter wird Werbetreibenden immer mehr bewusst, dass Junge nur noch schwer durch herkömmliches Fernsehen erreichbar sind. Vielmehr lässt sich die Generation von 15- bis 30-Jährigen oft mit Clips über das Netz versorgen. Damit sind sie für Video-Streams besonders empfänglich.

Der Hauptvorteil liegt aber darin, dass die User auch gewillt sind, sich die Werbung anzuschauen und sich damit auseinanderzusetzen. Henning Poppe schreibt im ADZINE Video Ad Special 2007:

Vieles spricht für den Spot vor dem eigentlichen Content, er wird angeschaut, und das bis zum Ende, wenn man einige Regeln beachtet. Der Zuschauer scrolled in der Regel nicht weiter, weil er sich für das selbst gewählte Programm Zeit nimmt. Das Aufmerksamkeitsniveau ist damit tendenziell höher als bei Stand-alones (…)Abgerechnet wird bei Pre-Rolls dagegen erst, wenn die Play-Taste für den Content geklickt wurde, was für die Effizienz dieses Werbemittels spricht.

Übrigens: In den USA, wo die Online-Werbe-Branche Europa gegenüber etwa 1.5 Jahre voraus ist, werden bereits neben dem herkömmlichen Werbesports eigens Online-Clips gedreht.

Weitere Infos zur Online-Video-Werbung finden Sie in unserem ePaper «Streaming Video Ads».