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Eine aktuelle Untersuchung des britischen Marktforschungsinstitut ABI Research kommt zum Schluss, dass bis 2013 mindestens eine Milliarde Menschen Online-Videos nutzen werden. Die Zahl der User, die Online-Videos konsumieren, wird sich somit beinahe vervierfachen.

Für das rasante Wachstum haben die Studienautoren verschiedene Erklärungen: Die Breitbandpenetration weitet sich immer mehr aus, die Verbindungsgeschwindigkeiten steigen und die Internetverbreitung ist immer flächendeckender.

Durch die grössere Nutzung entstehen auch neue Möglichkeiten für Einkünfte für diverse Sektoren, meint Cesar Bachelet, Senior Analyst bei ABI Research.

The rapid expansion of broadband video creates opportunities across a number of market sectors. A wide variety of actors aim to gain a share of this fast-growing market: not only content owners such as the BBC and NBC Universal, and Internet portals such as AOL and Yahoo!, but also a range of new entrants including user-generated content sites such as YouTube and Dailymotion, broadband video sites such as CinemaNow and Lovefilm, and Internet TV providers such as Apple and Zattoo.

In welche Richtung sich die neuen Einnahmequellen entwickeln werden, wird sich zeigen. Sicher ist, durch die verstärkte Nutzung bewegter Internet-Inhalte wird sich auch der Markt für Online-Werbung verändern.

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Die US-Bestattungsfirma Carriage Services entdeckte, dass 70 Prozent ihrer 125 Mitarbeiter während der Arbeitszeit mindestens eine Stunde Online-Videos pro Tag konsumierten. Wie das Wall Street Journal schreibt, sind die Mitarbeiter von Carriage Services jedoch keine Ausnahme. Denn laut Erhebungen von Nielsen Online werden die meisten Online-Videos in der Mittagszeit zwischen 12.00 und 14.00 Uhr konsumiert.

Für Werbetreibende heisst dies in der Schlussfolgerung:

• Online-Videos sind beliebt – auch wenn die Vorgesetzten keine Freude daran haben dürften
• Online-Videos sind ein ideales Werbeumfeld. Schalten Sie Online-Video-Werbung zum Beispiel als Pre-Roll, denn dieses Format ist gut akzeptiert.
• Synchronisieren Sie Ihre Online-Video-Werbung mit der zeitlichen Nutzung der User für den grösst möglichen Impact.