In der Studie von Tomorrow Focus wurde während einem Testzeitraum von 6 Wochen für ein Produkt von CeWe Color eine Ad-Words-Kampagne geschaltet, die in dieser Zeit konstant lief. Zusätzlich lief in der dritten und vierten Testwoche eine Online-Display-Kampagne.  Die Einflüsse der Display-Kampagne nach Analyse der Ergebnisse sind durchwegs positiv.

Die Ergebnisse im Überblick

• Die gestützte Werbeerinnerung konnte um 3,4%-Punkte gesteigert werden
• Die Wiedererkennung stieg auf 18% (Ausgehend von 3,8 Sichtkontakten pro User mit der Kampagne)
• Die Markenbekanntheit stieg um 3,3%
• Das Markenimage wurde deutlich sowie positiv beeinflusst
• Suchanfragen stiegen um 19% während der Kampagne
• Clicks und Conversions stiegen um 9-14%

Trotz der kurzen Laufzeit der Display-Kampagne konnte belegt werden, wie die Kampagne neben den kurzfristigen Einflüssen auch langfristig den Erfolg steigern kann. So blieb z.B. der Traffic auf der Website nach der Kampagne auf höherem Niveau  als beim Beginn der Studie. Zudem sank die Absprungrate in der Post-Display-Phase. 

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Neue „bekannte“ Werbeform

Mit Pre-Roll Ads, deren Funktionen und Wirkungen bereits hier aufgezeigt wurden, sollen nun die bereits vorhandenen Werbemöglichkeiten wie  Bannerwerbung und Call-to-Action-Overlay ergänzen. Details über die Integration der Pre-Roll-Ads wie Dauer und Häufigkeit, sind noch keine vorhanden. Diese werden jedoch wichtig aus Sicht der Benutzerakzeptanz. Niemand wird sich erfreuen, 40 Sekunden Werbung zu sehen, um danach das gewünschte 20 Sekunden Video betrachten zu können. Eine Testphase der Pre-Roll Ads wurde bereits in Deutschland gestartet.

Die Voraussetzungen

Nebst der Akzeptanz der Einblendungen seitens der Benutzer, insbesondere von Pre-Roll Ads, und nebst der Attraktivität für Werbekunden, ist die Popularität und Qualität der angebotenen Videoinhalte sehr wichtig. Für  YouTube bzw. Google wird es essentiell, populäre TV-Inhalte für sich zu sichern. Dazu hat sich YouTube bereits mit 12 TV Studios, darunter Sony, geeinigt. Daneben sollen Werbepartner auf das Hilfsangebot von YouTube zurückgreifen können, mit dem die Erstellung von YouTube-konformen Anzeigen unterstützt wird.

 Wie wird YouTube in Zukunft profitabel?

Was den Gewinn betrifft, hatte YouTube bis jetzt keinen leichten Stand. Die Crédit Suisse prognostizierte für 2009 sogar einen Verlust von 470 Mio. $. YouTubes Finanzierung seitens Google ist im Moment allerdings nicht gefährdet. Im letzten Quartal wurde ein Überschuss von 1,48 Mrd. $ erzielt.

Dennoch möchte Google YouTube so schnell wie möglich als selbsttragende Plattform etablieren. Bereits Google Finanzchef Patrick Pichette liess verlauten, dass YouTube „in nicht allzu ferner Zukunft“ Gewinn machen wird. Ob dies nur aus Werbefinanzierung geschehen soll, oder durchPremium-Accounts, das wird die Zukunft zeigen.

Da Migros und Coop die grössten Werbeauftraggeber der Schweiz sind, darf gehofft werden dass durch solche neue (mehr oder weniger attraktive) Werbemittel der Onlineanteil der Grossisten künftig steigen wird. Migros hat bekanntlich bereits vor einiger Zeit angekündigt, dass sie künftig mehr auf Onlinewerbung setzen werden.

Zwei Drittel der Online-Werbe-Investitionen werden in England, Deutschland und Frankreich getätigt. Doch auch kleine Werbemärkte wie zum Beispiel Griechenland steigerten den Online-Werbeumsatz (über 90 Prozent) stark.

Alain Heureux, Präseident von IAB Europa, resümiert in der deutschen Pressemitteilung:

Unbeeindruckt von einer Verlangsamung der Werbeerlöse in einigen klassischen Medien hat die Online-Werbung ihr Wachstum unvermindert fortgesetzt. Dabei sorgen nicht nur kleinere Ländermärkte, die in ihrer Bedeutung rasant zulegen konnten, für das Wachstum. Auch die reiferen Märkte treiben das Wachstum weiter an, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets zu Gunsten der Online-Medien verlagern.

Zahlen für den Schweizer Online-Werbemarkt wurden nicht ausgewiesen. Doch auch in der Schweiz nahmen und nehmen die Investitionen in Online-Werbung zu. Gemäss Media Focus stiegen die Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2007 um zehn Prozent. Und dieses Jahr rechnen wir gar mit einem Wachstum von 25 Prozent.

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