Eyeblaster hat hierzu in seinem aktuellen Report die Werbewirksamkeit von Online Display Ads untersucht und sich dazu auf die Formate In-Banner, Floating und In-Stream Video Advertising fokussiert. Dabei kommt man zur Erkenntnis, dass gerade in den häufig frequentierten Bereichen wie Soziale Netzwerke und Online-Games, aber auch im Gebiet des Mobile-Internet, die Offenheit gegenüber den Werbeformen nicht bestätigt wird. Die User auf den Portalen verbringen dort zwar viel Zeit, neigen aber vielmehr zum aktiven Seitenwechseln, sodass sie nie lange auf einer Seite verharren. Dementsprechend sind Video Ads, insbesondere mit längerer Dauer, nicht von Vorteil, um die Aufmerksamkeit dieser User an sich zu ziehen.
Es sind eher statische Seiten in den Bereichen News, Sport, Musik und aus dem finanziellen Sektor, die den positiven Einfluss von Video Ads nutzen können. Bestätigt wird dies durch eine um 20% höhere Verbleibzeit auf den besagten Webseiten. Dabei ist das Format von Video Clips, die durch die Rollover-Funktion, also das Darüberfahren mit dem Mauszeiger, aktiviert werden, am effektivsten; selbständig startende Video-Ads sowie manuell zu aktivierende Video-Ads zeigen sich hierbei weniger erfolgreich. Zeitlich gesehen haben die Video-Ads während den Bürozeiten ihren Höhepunkt…, sowie auch tagsüber am Wochenende.
Dazu Christoph Benning, Geschäftsführer Eyeblaster:
„Online-Werbung mit Video hat weiterhin eine große Zukunft vor sich: In den nächsten vier Jahren werden sich die Ausgaben für Online-Videowerbung vervierfachen. Entwicklungspotential sehen wir zum Beispiel in den Bereichen Social Media und Mobile, denn dort ist die Akzeptanz von Videowerbung noch vergleichsweise gering. Wir gehen aber davon aus, dass sich das bald ändern wird“.
Die Frage, wie oder durch was diese Änderung erfolgen wird, lässt man aber vorerst noch offen.
Unterbrecherwerbung im Netz wird akzeptiert. Das mag sonderbar klingen, aber das ist das für die Werbeindustrie erfreuliche Fazit der Studie von IP Deutschland und Xenion. Zudem sind Pre- und Mid-Roll Ads gleichauf in ihrer Werbewirkung: Über 50% der Befragten gaben an, dass die Pre- und Mid-Roll Ads sie zum Kauf angeregt haben.
Für die Studie wurde von Juni bis August 2009 ca. 1000 Nutzer des Video-on-Demand-Portal RTL NOW befragt. Testgruppen von 100 Usern bekamen hierzu ein Video einer TV-Serie zu sehen, bei dem neben Pre-Rolls jeweils in unterschiedlichen Varianten Mid-Rolls einzeln oder in Form von „Unterbrecherinseln“ eingesetzt wurden. Dabei konnten rund 75% der Befragten sich an die Werbespots erinnern und neun von zehn Befragten schätzten den Mehrwert, durch die Werbefinanzierung die Videos kostenlos sehen zu können. Die Studie konnte zudem belegen, dass die Platzierung der Mid-Rolls innerhalb einer solchen Unterbrecherinsel eher zweitrangig ist – und nicht wirklich störend wirkt.
Die Hohe Akzeptanz der Spots liegt auch darin begründet, dass die Spots bereits durch das Fernsehen bekannt sind und somit ebenfalls im Netz als nicht ungewöhnlich betrachtet werden. Zusammen mit der gleichstarken Werbewirkung von Pre- und Mid-Rolls bieten sich somit vielfältige Möglichkeiten für die Platzierung des eigenen Werbecontents.
Pre- und Post-Roll-Videowerbung ist mittlerweile bekannt. blinkx.com, eine der grössten Video-Suchmaschinen der Welt, stellt ein neues Format vor: «Un-Roll» integriert Werbebotschaften in laufende Video, scheinbar schonend.
Und das soll so funktionieren:
The unit begins with a branded curtain that draws back to reveal the video and a branded blinkx video player when the video has fully buffered.
• As the video plays, touch-points such as overlay ads and logos appear at contextually relevant moments within the video, generated by blinkx’s patented, award-winning technology.
• The video ends with a clear call-to-action and the viewer has the option to continue the experience on the brand’s Web site.
Beim Un-Roll-Verfahren die Werbeinformation interaktiv im Videoclip untergebracht. Im ans eigene Corporate-Design anpassbaren Video-Player wird vor dem Start des Clips auf die Werbeinhalte aufmerksam gemacht. Anschließend erscheinen während der Betrachtung kleine Overlay-Bilder und Logos, deren Erscheinen an den inhaltlichen Ablauf des Videos angepasst werden kann. Abschließend weist das System noch einmal explizit auf die Werbepartner hin und fordert die Nutzer auf, die beworbenen Seiten zu besuchen.
Although click-through rates for pre-roll advertisements tend to be positive, some viewers are reluctant to watch 30 seconds of advertising for videos that sometimes last only one minute.
Sind wir gespannt, welche weiteren Video-Werbeformate noch erfunden werden.
Mid-Roll-Ads werden während einer Online-TV-Sendung oder während einem Online-Video ähnlich der Unterbrecherwerbung im klassischen Fernsehen geschaltet. Diese Werbeform soll gemäss der Untersuchung, bei der zwischen dem 29. Juli bis 17. August insgesamt knapp 1′000 Nutzer befragt wurden, die Werbeerinnerung deutlich steigern:
Bei einem probeweise vor einem Video-on-Demand-Angebot geschalteten Spot für das Ratgeberportal wer-weiss-was.de erinnerten sich zwar 39 Prozent der Probanden bei einer späteren Befragung, nach Schaltung einer Mid-Roll-Werbung lag der Anteil mit 60 Prozent jedoch deutlich höher.
Die anderen Formate wie Pre- und Post-Roll werden nicht nur bezüglich diesem Kriterium (Werbeerinnerung) geschlagen, zusätzlich werde mit Middle-Roll nämlich die Markenerinnerung deutlicher erhöht und stärker zum Kauf eines Produkts animiert.
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