web2blog

Video-Streams sind laut der neuen Studie von «Yahoo Rich Media – flash-basierte Werbeformate» in der Werbewirkung unschlagbar. [via] Sie erzielen nicht nur mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit, sondern auch eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei den Nutzern.

Bei der Untersuchtung wurde wie folgt vorgegangen: [via]

Bei der Untersuchung hat Yahoo am Beispiel eines Online-Reiseanbieters und einer Versandhandelsfirma die Wirkung von verbreiteten Rich-Media-Formaten analysiert.

Dazu wurden 240 Personen mittels Blickaufzeichnung beim Surfen beobachtet und zusätzlich interviewt.

Das zentrale Ergebnis: Es zeigte sich, dass Video-Streams am erfolgreichsten abschnitten.

Die Kombination von Audio und Video erreichte bis zu 100 Prozentige Aufmerksamkeit, hingegen im klassischen Rectangle liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent. Die animierten Werbemittel zeichneten sich auch durch eine gesteigerte Verweildauer aus. So sind es beim Video zwölf, beim statischen Rectangle zwei Sekunden. Ferner sind die Erinnerungswerte entsprechend höher: Rectangle liegt bei 13 Prozent, Video-Stream und Video-Retangle zwischen 40 und 44 Prozent.

Schlussfolgerungen:

• Die User nutzen immer mehr Online-Videos, die Werbung kann mit Video-Werbemitteln diesem Trend gerecht werden.
• Video-Werbemittel sorgen für Aufmerksamkeit und wecken das Interesse, vor allem in Verbindung mit Ton. Sie wirken sicher auch modern und sind meistens originell.

Aber: Auch wenn die Wirksamkeit und Beliebtheit von Video-Werbemitteln scheinbar belegt sind, so darf nicht vergessen werden, dass je nach Zielsetzung mit anderen Werbemitteln die Ziele z.T. kosteneffizienter erreicht werden können.