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Die IGEM und Publica Data publizieren in diesem Jahr erneut die KommTech-Studie, welche Zahlen und Fakten zum Besitz und zur Nutzung elektronischer Medien in der Schweizer Bevölkerung liefert.

2008 wurden zu folgenden Themen neue Fragen gestellt:

• Internet: Wireless-Zugang zu Hause
• Game: Besitz und Nutzung PSP
• Mobile: SIM in Betrieb, Abo-Art, Ausgaben
• TV: HD-TV, EPG, IP-TV
• Medien: Nutzung zur Information; verfeinerte Zuteilung

Zentrale Ergebnisse für die Online-Branche sind:

• 30 Prozent gehen kabellos ins Internet- überdurschnittliche oft sind es viele junge und/oder gut gebildete Leute
• 78 Prozent sind zuhause online – davon rund 2/3 mit Breitbandanschluss
• Die Bedeutung des Internets als Informationsmedium ist stark angestiegen. Nutzten es 2005 noch 22 Prozent zur täglichen Information über das Zeitgeschehen, so sind es 2008 bereits 33 Prozent.
• Bereits 5,6 Prozent der Schweizer Bevölkerung nutzt klassisches Fernsehen auch mindestens einmal pro Woche via Internet (also zum Beispiel über Zattoo).
• 4 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer surfen auch via Mobiltelefon im Internet, von den Männern sind es knapp 7 Prozent.

Interessant sind auch die Veränderungen bei den vier  KommTech-Typen (Traditionelle, Multimediale, New Media Fokussiert, Medienabstinente): Siehe dazu Folie 18.

So sind «die Multimedialen» mit 39% der Bevölkerung neuerdings grösstes und nicht mehr zweitgrösstes Segment. Die Multimedialen sind etwas älter geworden – das Durchschnittsalter beträgt neu ca. 40 Jahre, wobei die TV-Nutzung gesunken, die geschäftliche wie private Internetnutzung ziemlich gestiegen ist.

Aus den Studienergebnissen lässt sich ablesen, dass die Internetnutzung steigt – auch mobil. Und dass klassische Medien wie zum Beispiel das Fernsehen verstärkt über neue Kanäle konsumiert werden. Hingegen bilden «die Multimedialen», welche sowohl neue elektronische als auch klassische elektronische Medien häufig nutzen, das grösste Segment. Bis «die New Media Fokussierten» die Segmente der «Multimedialen» und «Traditionellen» überholen werden, wird es wohl noch ein Weilchen dauern.

Die gesamten Ausgaben für Werbung wird in Westeuropa von 124 Mrd. US-Dollar im 2008 auf 135 Mrd. US-Dollar in 2010 steigen. Damit liegen die Steigerungsraten zwischen 3,7 Prozent und 4,6 Prozent. Marktforscher prognostizieren zudem für das Medium Internet weltweite Ausgaben von 52,2 Mrd. US-Dollar für das Jahr 2008, 64,1 Mrd. US-Dollar für das Jahr 2009 und 78,2 Mrd. US-Dollar für das Jahr 2010. So schreibt ecin.de:

Damit steigt der Anteil, den die Online-Werbung am gesamten Werbekuchen hat von 10,2 Prozent in 2008 auf 11,9 Prozent in 2009 und 13,6 Prozent in 2010. Der Bereich Online ist somit der am schnellsten wachsende Werbebereich. Den höchsten Anteil soll weiterhin das Fernsehen mit 37,1 Prozent in 2010 haben – allerdings leicht rückläufig mit 0,5 Prozentpunkten Verlust gegenüber 2008.

Vergleicht man in der interessanten Analyse vom bernetblog dazu rückblickend die Entwicklung von 2006-2007 (in den USA und) in der Schweiz, so ist leicht zu erkennen:

• In der Schweiz legen TV und Print noch immer zu… obschon Internet (und Outdoor…)  stärker zulegen.
• Anteilsmässig liegen die Werbe-Ausgaben für Internet in der Schweiz jedoch noch immer nur bei rund einem Prozent…

Auch wenn nicht alle Ausgaben für Internet-Webung in die Statistiken einfliessen, so ist in der Schweiz der Anteil Online-Werbeausgaben noch immer noch viel zu gering, im Vergleich zur effektiven (und gemessenen!) Mediennutzung.

Wie haben wir die Ergebnisse der Online-Befragung «Web 2.0 in der Schweiz» überhaupt aufbereitet? Hier eine kurze Vorschau:

Die Ergebnisse kann man hier als PDF oder hier als Broschüre bestellen.

Videowerbung ist im voll im Trend. Das prophezeit die neue Studie «U.S. Internet Advertising 2007 – 2011 Forecast and Analysis: Funding the Consumer Internet» von IDC. Einerseits wird eine Zunahme im Bereich der Online-Video-Werbung prognostiziert, andererseits dürften der Marktanteil für Suchmaschinen-Werbung von 40% im 2006 auf 32% im 2011 fallen:

“Broadband video commercials will experience their breakthrough in the coming years. This will create tremendous opportunities, but also threats, for old and new media companies. At the same time, search advertising will lose market share, which may pose a strategic challenge for Google, the Internet advertising market leader,”

Hiesige Websites haben den Trend erkannt und lancieren erste Angebote. Wie zum Beispiel die NZZ [via netzwoche.ch]

Werbekunden von NZZ Online haben ab sofort die Möglichkeit, TV-Spots als Videos auf der Site zu veröffentlichen. Die Videos können mit einem Button oder als Rectangle auf der Frontseite sowie in den Unterrubriken von NZZ Online gebucht werden. Besucher können die Videos auch in Grossansicht betrachten und die Lautstärke selber aktivieren.