• Eine Internetpräsenz ist nicht eine einzelne Seite, sondern besteht aus mehreren verschiedenen Seiten. Daher macht es Sinn, jede Einzelseite individuell zu optimieren. Das heisst, jede Einzelseite sollte einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung aufweisen. Denn: Ein entscheidendes Rangkriterium (das heisst, wo man bei Google platziert ist) ist der Webseiten-Titel. Wie der Name sagt, ist der Titel das, was zuoberst rechts im Fenster des IE oder Firefox steht. Der Titel sollte den Inhalt der Webseite beschreiben, relevante Begriffe enthalten, den Suchenden ansprechen und eine Navigationshilfe für den Besucher sein. Ein gutes Beispiel hier für ist das Blog Brainwash. Nicht nur der Name, sondern auch Stichworte zum Inhalt sind ersichtlich.
• Die Hierarchie einer Webseite ist wichtig. Der Besucher und damit auch der Crawler (ein Programm, das das WWW durchsucht) einer Suchmaschine sollten jede Unterseite innerhalb von drei Klicks zu erreichen sein.
• Leser müssen bereits auf der Startseite angesprochen und so auf der Webseite behalten werden. SEO-united meint, dass die Absprungrate im Zuge neuer Trackingmethoden immer wichtiger werde. Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil von Zugriffen auf nur eine Seite, d.h. von Zugriffen, bei denen die Besucher Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen haben. Sie ist ein Maßstab für die Besuchsqualität. Falls Ihre Website nur aus einer Seite besteht, wird von einer hohen Absprungrate ausgegangen, da mehrfache Seitenzugriffe nur dann aufgezeichnet werden, wenn Besucher in ihrem Browser Ihre Website aktualisieren.
• Multimediale Inhalte wie Videos und Fotos sind immer verbreiteter im Internet. Damit diese gefunden werden (z.B. in der Bildersuche), sollte man ihnen stets die richtige Beschreibung zuweisen. Wie? Der Bild-Name sollte Keywords enthalten. Also wählt man nicht «b2_front.jpg», sondern «Online_Werbung_Kennzahlen.jpg». Auch der Alt-Tag sollte treffend sein. Der Alt-Tag? Das im <img> Tag vorkommende Attribut «Alt» kommt aus der Zeit, in der viele Internetuser noch die Funktion «Bilder darstellen» im Browser deaktiviert hatten. Damals diente der im Alt Tag eingegebene Text als Information anstelle des Bildes. Da man annehmen kann, dass ein Webmaster die Bilder passend zum Thema der Webseite wählen wird, werten Suchmaschinen den Alt-Tag als eine inhaltliche Beschreibung einer Grafik. Im Alt-Tag lassen sich auf bequeme Weise wichtige Keywords für Suchmaschinen unterbringen. Sie sollten als Inhalt dieses Tags sinnvollerweise eine kurze, prägnante Bezeichnung wählen. Das Beispiel von oben könnte dann so heissen: <img src=”Online_Werbung-Kennzahlen.jpg” alt=”Online Werbung Kennzahlen”>.

Morgen kommt der nächste Teil zu SEO

Aus dem Whitepaper «Suchmaschinen-Marketing» von simsa habe ich die 10 überzeugendsten Gründe ausgewählt:

1. Gut 70 Prozent der Schweizer User nutzen Suchmaschinen täglich.
2. Von 2004 bis 2006 ist in der Schweiz die Nutzung von Suchmaschinen um 23 Prozent gestiegen.
3. Eine US-Studie von Enquiro und Did-it hat gezeigt, dass die Benutzer bei den organischen Suchresultaten die drei Top-Resultate zu 100 Prozent beachten,
4. … während AdWords lediglich von 50 Prozent der Suchmaschinennutzer beachtet werden.
5. 62 Prozent der Suchmaschinen-Benutzer klicken auf die Resultate auf der ersten Seite,
6. … und falls auf der ersten Seite das Gesuchte nicht zu finden ist, geben 42 Prozent einen neuen Suchbegriff ein, sagt eine Studie von iProspect.
7. 76 Prozent der Befragten einer US-Studie von Enquiro klicken lieber auf organische Suchresultate als auf AdWords.
8. Wie die Autoren des Whitepapers schreiben, haben gemäss einer US-Studie 79 Prozent der Befragten über die Suchmaschinen neue Produkte gefunden, die sie vorher nicht kannten,
9. … 61 Prozent gaben an, dass sie die Marktleader in den Suchmaschinen in den Top 10 erwarten
10. … und 55 Prozent haben Sites aufgerufen, die sie eigentlich nicht gesucht haben, weil sie vorne in den Suchresultaten zu finden waren.

Überzeugt? Hier finden Sie unsere Dienstleistungen zu Sponsored Links Kampagnen (SEM) als auch zu Suchmaschinen-Optimierung (SEO).