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Nun kommt es also noch schlimmer für das klassische Fernsehen: Gemäss der Studie  «Europe Logs on: Internet trends of today & tomorrow» von Microsoft wird das Internet bei anhaltendem Trend das Fernsehen im Jahr 2010 im europäischen Raum bezüglich Nutzungsdauer überholen.

Darüber gemunkelt und diskutiert wurde schon oft, ob und wann das Internet das Fernsehen bezüglich durchschnittlicher Nutzungsdauer überholen wird. Der Trend war bis dato klar: Immer mehr Videos und Sendungen werden über das Internet konsumiert. Nun soll aber das Ganze noch weiter und schneller gehen als erwartet: Das Internet soll schon im Jahr 2010 das Medium «Nummer eins» werden. Soziale Netzwerke tragen einen Grossteil zu diesem schnellen Wachstum bei, vor allem aber auch Websites mit Nachrichten- und Informationsinhalten. Immer wie wichtiger wird in Zukunft auch die mobile Internetnutzung.

Hier die wichtigsten Prognosen mit Zahlen aus der Studie:

• Microsoft prognostiziert, dass in den kommenden vier Jahren fast die Hälfte (48 Prozent) aller Mobiltelefonbesitzer auf Internetinhalte mobil zugreifen werden. Heute wird das Internet zu 95 Prozent noch über einen herkömmlichen PC genutzt. Allgemein wird eine grosse Verlagerung des Internets auf externe Geräte wie beispielsweise Spielkonsolen oder eben Mobiltelefone erwartet. Unterstützung liefert dabei das vorhergesagte Zehn- Prozent-Wachstum (auf rund 171 Millionen Geräte) des Smartphone-Marktes.

• In der Zielgruppe der 18- 24-Jährigen nimmt der PC schon zu einem grossen Teil die Rolle des Fernsehers ein: 42 Prozent dieser Personen sehen sich Fernsehformate über den Computer an. 14 Prozent gaben sogar an, gar nicht mehr „klassisch“ fernzusehen.

• Die Anzahl der Stunden, die jeweils durchschnittlich pro Woche vor dem Fernseher verbracht werden, liegen seit Jahren konstant bei 11,5 Stunden. Die durchschnittliche Nutzung des Internets wird für nächstes Jahr auf 11,2 Stunden geschätzt. Diese Zahl ist jedoch in stetigem Wachstum. Besonders durch die Nutzung der Sozialen Netzwerke wird diese Zahl in der nächsten Zeit noch steigen.

Wie werden wir wohl in Zukunft fernsehen? Und wie lange kann sich der „klassische“ Fernseher noch halten?

Video-Werbung, insbesondere Pre-Rolls, setzt sich immer mehr durch. Damit die nächste Kampagne mit Pre-Rolls noch besser wird, hier einige Tipps von Eric Franchi vom «Video Insider».

• Die besten Online-Video-Kampagnen entstehen, wenn speziell für das Internet erstelltes Werbematerial verwendet wird. Natürlich kann auch bereits vorhandenes Material eingesetzt werden, dieses muss in dem Fall aber medium-gerecht aufbereitet werden.
• Ein Flash-Clip ist ebenfalls eine gute Möglichkeit für Pre-Roll-Werbung. So ein kurzer Flash-Clip ist leicht gemacht, schnell dem Content angepasst und er erzielt meist eine gute Performance.
• Die Videos sollten die Interaktion der User ermöglichen und unterstützen. Das heisst: Wenn die User den Clip betrachten und sie am beworbenen Produkt interessiert sind, so sollte man ihnen die Chance geben, mehr zu erfahren.
• Auch der Einsatz eines Video-Tracking-Tools darf nicht fehlen. Damit lässt sich der Erfolg der aktuellen Kampagne messen und daraus können gleich wertvolle Daten und Erkenntnisse für nächste Kampagnen gesammelt werden.
• Wichtig ist es ebenfalls, dass man mit den Videos in der passenden Umgebung wirbt. So sollte die Werbezielgruppe mit den Usern der Website übereinstimmen.

Falls Sie mehr über die Möglichkeiten von Online-Video-Werbung erfahren möchten, empfehle ich Ihnen unser Whitepaper über Streaming Ads, welches viele Infos zu Online-Video-Werbung enthält.