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Mid-Roll-Online-Video-Werbespots sind gemäss einer Studie von SevenOne Interactive die effektivste Werbeform bei den Online-Videoangeboten.

Mid-Roll-Ads werden während einer Online-TV-Sendung oder während einem Online-Video ähnlich der Unterbrecherwerbung im klassischen Fernsehen geschaltet. Diese Werbeform soll gemäss der Untersuchung, bei der zwischen dem 29. Juli bis 17. August insgesamt knapp 1′000 Nutzer befragt wurden, die Werbeerinnerung deutlich steigern:

Bei einem probeweise vor einem Video-on-Demand-Angebot geschalteten Spot für das Ratgeberportal wer-weiss-was.de erinnerten sich zwar 39 Prozent der Probanden bei einer späteren Befragung, nach Schaltung einer Mid-Roll-Werbung lag der Anteil mit 60 Prozent jedoch deutlich höher.

Die anderen Formate wie Pre- und Post-Roll werden nicht nur bezüglich diesem Kriterium (Werbeerinnerung) geschlagen, zusätzlich werde mit Middle-Roll nämlich die Markenerinnerung deutlicher erhöht und stärker zum Kauf eines Produkts animiert.

Aus User-Perspektive ist die Unterbrecherwerbung nicht immer gleich beliebt. Mir persönlich gefällt diese Art der «Zusammenbruchs-Video-Werbung» ja am besten…

Wie wirkt Online im Media Mix? Dieser Frage ging Gruner+Jahr nach und präsentiert interessante Ergebnisse zum Wirkungsbeitrag von Online innerhalb multimedialer Kampagnen.

Ja, welches Medium liefert innerhalb einer Kampagne welchen Wirkungsbeitrag? Die wichtigsten Resulate [via]:

Laut den Analysten steigert Online-Werbung eindrücklich die Lautstärke und die Markenbekanntheit einer Kampagne. Wer online wirbt, wird stärker wahrgenommen. Besonders bei preisgünstigen und schnell abverkaufbaren Produkten, sogenannten Fast-Moving-Products, erzeugt Online-Werbung eine um 60 Prozent höhere Aufmerksamkeit. Online-Werbung kann Marken erschaffen und etablieren, besonders wenn die Seiten, auf denen geworben wird, eine hohe Affinität zum Produkt besitzen.

Bei allen Vorteilen, die Online-Werbung offenbart, sollten andere Werbemedien jedoch keinesfalls vernachlässigt werden. Frank Vogel von Gruner+Jahr erläutert dazu, dass Online-Nutzer im Grunde Multimedia-Nutzer seien und alle Medien vergleichsweise stärker nutzten. Jeder Online-Werbekontakt sei daher auch ein wirkungsverstärkender Kontakt für andere Medien.

Endlich wieder mal eine Studie, welche die verstärkende Leistungskraft von Online-Werbung aufzeigt. Hier geht’s zum PDF.

Laut der neusten Studie der Kelsey Group sind Online-Videos bei Konsumenten nicht nur beliebt, sie wirken als Werbeform auch sehr gut. [via ecin.de]

Die Facts auf einen Blick:

• 59 Prozent der Befragten schauen online Videos
• rund die Hälfte dieser Zuschauer reagieren in irgendeiner Form darauf. Sei es durch den Besuch einer Website, eines Geschäftes oder den Kauf eines Produktes.

Warum ist das so? Online-Video hat sich dank YouTube&Co zum Massenmedium gemaustert. Heute gibt es unzählige Online-Video-Plattformen mit benutzer-generierten Inhalten. Und die dürften weiteren Zulauf erhalten, wenn der neue RealPlayer den Download von gestreamten Videos ermöglichen wird.

Das ruft natürlich auch die Werbeindustrie auf den Plan. Und wenn KMUs einfach und kostengünstig (Werbe-)Videos produzieren möchten, so geht das mit Spot Runner oder mit TurnHere ganz leicht.