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Wie wirkt Online im Media Mix? Dieser Frage ging Gruner+Jahr nach und präsentiert interessante Ergebnisse zum Wirkungsbeitrag von Online innerhalb multimedialer Kampagnen.

Ja, welches Medium liefert innerhalb einer Kampagne welchen Wirkungsbeitrag? Die wichtigsten Resulate [via]:

Laut den Analysten steigert Online-Werbung eindrücklich die Lautstärke und die Markenbekanntheit einer Kampagne. Wer online wirbt, wird stärker wahrgenommen. Besonders bei preisgünstigen und schnell abverkaufbaren Produkten, sogenannten Fast-Moving-Products, erzeugt Online-Werbung eine um 60 Prozent höhere Aufmerksamkeit. Online-Werbung kann Marken erschaffen und etablieren, besonders wenn die Seiten, auf denen geworben wird, eine hohe Affinität zum Produkt besitzen.

Bei allen Vorteilen, die Online-Werbung offenbart, sollten andere Werbemedien jedoch keinesfalls vernachlässigt werden. Frank Vogel von Gruner+Jahr erläutert dazu, dass Online-Nutzer im Grunde Multimedia-Nutzer seien und alle Medien vergleichsweise stärker nutzten. Jeder Online-Werbekontakt sei daher auch ein wirkungsverstärkender Kontakt für andere Medien.

Endlich wieder mal eine Studie, welche die verstärkende Leistungskraft von Online-Werbung aufzeigt. Hier geht’s zum PDF.