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[Bildquelle: shoppingzweinull.de]

Laut dem neusten «comScore M:Metrics Report» wird die mobile Suche immer populärer.

Die Mobile Suche ist auf dem Vormarsch. Nicht nur in den USA. Auch in Europa: 4,5 Millionen Europäer haben im Juni 2008 ihr Handy für Suchvorgänge benutzt. Das ist eine Zunahme von 38 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Interessant dabei, dass Google auch im mobilen Internet die Nase vorn hat. Yahoo muss wie auch im Internet hinten anstehen:

Google is the preferred brand for browser-based searches with a 60 percent share of mobile searchers (“mobile searcher penetration”)  in all countries measured by comScore M:Metrics. Yahoo! ranks second in Germany, Italy, UK and the U.S.

Schade, wie immer: Zahlen für die Schweiz fehlen.

Video-Streams sind laut der neuen Studie von «Yahoo Rich Media – flash-basierte Werbeformate» in der Werbewirkung unschlagbar. [via] Sie erzielen nicht nur mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit, sondern auch eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei den Nutzern.

Bei der Untersuchtung wurde wie folgt vorgegangen: [via]

Bei der Untersuchung hat Yahoo am Beispiel eines Online-Reiseanbieters und einer Versandhandelsfirma die Wirkung von verbreiteten Rich-Media-Formaten analysiert.

Dazu wurden 240 Personen mittels Blickaufzeichnung beim Surfen beobachtet und zusätzlich interviewt.

Das zentrale Ergebnis: Es zeigte sich, dass Video-Streams am erfolgreichsten abschnitten.

Die Kombination von Audio und Video erreichte bis zu 100 Prozentige Aufmerksamkeit, hingegen im klassischen Rectangle liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent. Die animierten Werbemittel zeichneten sich auch durch eine gesteigerte Verweildauer aus. So sind es beim Video zwölf, beim statischen Rectangle zwei Sekunden. Ferner sind die Erinnerungswerte entsprechend höher: Rectangle liegt bei 13 Prozent, Video-Stream und Video-Retangle zwischen 40 und 44 Prozent.

Schlussfolgerungen:

• Die User nutzen immer mehr Online-Videos, die Werbung kann mit Video-Werbemitteln diesem Trend gerecht werden.
• Video-Werbemittel sorgen für Aufmerksamkeit und wecken das Interesse, vor allem in Verbindung mit Ton. Sie wirken sicher auch modern und sind meistens originell.

Aber: Auch wenn die Wirksamkeit und Beliebtheit von Video-Werbemitteln scheinbar belegt sind, so darf nicht vergessen werden, dass je nach Zielsetzung mit anderen Werbemitteln die Ziele z.T. kosteneffizienter erreicht werden können.

Eine aktuelle Untersuchung des britischen Marktforschungsinstitut ABI Research kommt zum Schluss, dass bis 2013 mindestens eine Milliarde Menschen Online-Videos nutzen werden. Die Zahl der User, die Online-Videos konsumieren, wird sich somit beinahe vervierfachen.

Für das rasante Wachstum haben die Studienautoren verschiedene Erklärungen: Die Breitbandpenetration weitet sich immer mehr aus, die Verbindungsgeschwindigkeiten steigen und die Internetverbreitung ist immer flächendeckender.

Durch die grössere Nutzung entstehen auch neue Möglichkeiten für Einkünfte für diverse Sektoren, meint Cesar Bachelet, Senior Analyst bei ABI Research.

The rapid expansion of broadband video creates opportunities across a number of market sectors. A wide variety of actors aim to gain a share of this fast-growing market: not only content owners such as the BBC and NBC Universal, and Internet portals such as AOL and Yahoo!, but also a range of new entrants including user-generated content sites such as YouTube and Dailymotion, broadband video sites such as CinemaNow and Lovefilm, and Internet TV providers such as Apple and Zattoo.

In welche Richtung sich die neuen Einnahmequellen entwickeln werden, wird sich zeigen. Sicher ist, durch die verstärkte Nutzung bewegter Internet-Inhalte wird sich auch der Markt für Online-Werbung verändern.

[via]